“第四十章 黄百鸣和新艺城”

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第四十章黄百鸣和新艺城
　　
　　黄百鸣也是香港电影颇具影响力的人物，他创立的新艺城，在香港也开创了一系列的经典电影。无论是作为编剧、演员、导演，还是制片人和投资人，黄百鸣在每一个领域都取得了骄人的成就，他在电影圈的奋斗历程，已成为香港喜剧电影一个时代的缩影。
　　
　　新艺城影业有限公司﹐由麦嘉、黄百鸣、石天创办于1980年9月，它隶属于金公主娱乐有限公司，由一个地产财团“九龙建业”支持。该影片公司摄制的第一部影片是《滑稽时代》（吴宇森导演）。目前已经结业，最后一部电影为《蛮荒的童话》（1991，卢坚导演）。
　　
　　新艺城极具市场营销头脑，其电影生产建立在市场调查的基础上，其广告宣传则注重建立公司的品牌形象。为建立公司形象，新艺城不惜工本，以接近百万元的高额费用宣传《鬼马智多星》和《追女仔》等影片。“宁可不赚钱，也要擦亮招牌”的营销策略令新艺城几乎在一夜之间引人刮目相看，确立了公司在观众心目中的形象。这种营销意识是邵氏、嘉禾两家老公司当时所缺乏的。新艺城的品牌战略颇为奏效，大大提升了观众对该品牌的忠诚度。当时有人说，只要有新艺城三个字，观众不论电影好坏，都会买票来看。
　　
　　新艺城营销策略的另一个方面是发扬香港电影积极开拓外埠市场这一优良传统，走本土化与区域化相结合的发展道路。《鬼马智多星》和《追女仔》（在台湾分别易名为《夜来香》和《泡妞》）在台湾卖座火爆。这两部影片的成功，奠定了新艺城在台湾的地位。紧接着，《最佳拍档》、《难兄难弟》又受欢迎，《小生怕怕》更是横扫台湾票房。因此，新艺城迅速在台湾成立了分公司。
　　
　　1983年，新艺城台湾分公司聘请张艾嘉担任总监。张艾嘉上任后拟定“台港分家”的制片方针，采取与总公司不同的制片策略，拍摄“台湾本土性艺术片”。她起用中青年导演，摄制了题材和形式均非常别致的四部电影：林清介的《台上台下》、柯一正的《带剑的小孩》、杨德昌的《海滩的一天》和虞戡平的《搭错车》。这些影片“获得台港影评界的一致好评，使新艺城台湾分公司俨然成为培育台湾新电影的一个重要园地”。此外，《追女仔》、《我爱夜来香》、《最佳拍档》系列和《开心鬼》系列等许多影片还成功地打进了新、马、泰等东南亚国家的市场。
　　
　　在新艺城之前的香港，让歌星走上银幕，或者将电影与影片的音乐作为一个整体来进行营销，并未成为一个很普遍的做法。新艺城却在这方面进行了大胆的尝试。在拍摄电影《搭错车》时，新艺城从制作费中拨出100万台币来灌唱片。不久，电影原声大碟配合电影推出，大卖特卖。接着，《圣诞快乐》邀请歌星徐小凤和陈百强参与演出。《开心鬼放暑假》用新人袁洁莹、罗美薇、陈嘉玲组成“开心少女组”，结果不但影片卖座，连推出的唱片《开心少女组》也卖了个满堂红，并获得了金唱片奖。此后，电影《开心勿语》邀请草蜢乐队参演；影片《开心鬼救开心鬼》则让刚出道的BEYOND乐队加盟演出。
　　
　　

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